Брендовый лексемный кластер
Брендовый и прямой трафик — одни из самых естественных источников улучшения поведенческих факторов и повышения доверия поисковых систем к сайту. Это мощный инструмент лексемного SEO.
Что такое брендовый трафик
Брендовый трафик — это переходы из поиска по запросам, содержащим название компании, товара или продукта.
Когда пользователи намеренно ищут ваш бренд, поисковые алгоритмы фиксируют стабильный интерес и лояльность аудитории. Это положительно влияет на ранжирование: поисковик видит, что бренд «узнаваем» и востребован.
Что такое прямой трафик
Прямой трафик (включая type-in) — это визиты, когда пользователи вводят адрес сайта вручную, переходят по закладкам, из PDF-файлов, Telegram-ботов и других источников.
Рост прямого трафика сигнализирует о силе бренда.
У устойчивых брендов его доля нередко превышает 40 % от общего объёма, что даже больше, чем органический поиск.
Брендовый лексемный кластер для развития брендовых запросов
Брендовый лексемный кластер — это группа страниц, объединённых вокруг имени бренда, его продуктов, направлений, команд, событий или персоналий.
Задача такого кластера — охватить максимум брендовых запросов и связанных ассоциаций, создавая релевантный и авторитетный контент.
Примеры брендовых сочетаний
- бренд + продукт
- бренд + услуга / категория
- бренд + отзывы, бренд + вакансии, бренд + доставка и т. д.
Как развивать брендовый трафик
Используйте сочетание онлайн‑ и офлайн‑инструментов, чтобы поддерживать узнаваемость и стимулировать прямые визиты:Онлайн-активности
- контент‑маркетинг: публикации на vc.ru, dzen.ru, habr.com, picabu.ru и в профильных медиа;
- экспертные материалы: вебинары, статьи, конференции, интервью;
- чат‑боты, email‑ и push‑рассылки с прямыми ссылками (генерируют direct‑трафик);
- ретаргетинг по бренд‑запросам (например: «Не верь рекламе — загугли [бренд] отзывы»).
Оффлайн-активности
- мини‑продукты и трипваеры;
- наружная реклама с доменом сайта;
- брендированные упаковки, сувениры, визитки с коротким URL;
- PR, коллаборации с блогерами и экспертами;
- геймификация: QR‑коды со словами «Найди нас в Яндексе» или «Поиск по запросу “бренд + подарок”».
Оффлайн‑промо с онлайн‑эффектом
Например, у выхода из метро промо‑команда стоматологической клиники (в которой пока мало пациентов) раздаёт тюбики зубной пасты за простое действие — найти сайт клиники в поиске и оценить его удобство. Пользователь выполняет задание, переходит на сайт, проводит там немного времени, запоминает бренд и закрывает браузер, не переходя к конкурентам.Результаты:
- растёт брендовый трафик;
- усиливается last click‑эффект (пользователь завершает сессию на вашем сайте);
- повышаются доверие и узнаваемость на локальном уровне.
Автор статьи
Барышников Роман
Опыт в SEO — 20 лет
Статьи по теме
Текстовая релевантность
Текстовая релевантность Текстовая релевантность в SEO — это степень соответствия содержимого страницы тем формулировкам и намерениям, которые пользователь вводит в поиске. Чем точнее и естественнее страница отвечает на запрос, тем выше шансы занять позицию в ТОП‑10 и получить целевой трафик. Виды текстовой релевантности Видов текстовой релевантности множество, но мы остановимся ...
Подробнее →
Лексемная релевантность
Лексемная релевантность Поисковая оптимизация давно вышла за рамки «впишите ключевики и ждите». Сегодня выигрывает тот, кто говорит на языке запроса — на уровне лексем и их контекстов. Лексемная релевантность — это степень соответствия запроса и документа на уровне лемм: поисковая система приводит слова к базовой форме (лемматизирует), учитывает морфологию и ...
Подробнее →
Лексемно-кластерная стратегия продвижения
Лексемно-кластерная стратегия Стратегия, которая покорила алгоритмы Яндекса и Google, потому что работает на понятном поисковым системам языке — лемматизации. В отличие от стемов — другого варианта нормализации, понятного алгоритмам, но трудного для восприятия человеком — лексемы одинаково понятны и поисковым системам, и людям, для которых создаются сайты. Лексемно‑кластерная стратегия — основа лексемного SEO‑продвижения. Мы собираем запросы вокруг ...
Подробнее →
Релевантность контента
Релевантность контента SEO преследует простую цель: сделать так, чтобы нужный человек нашёл нужную страницу в момент реального запроса. Но на практике мы часто подменяем суть формой: расширяем текст, добавляем «LSI‑слова», проверяем анализаторы — а страница упорно не выходит в выдачу Google и Яндекса. Причина не в слабом копирайтинге. Причина в ...
Подробнее →
Лексемный резонанс
Лексемный резонанс Представьте: вы публикуете первую страницу «фотоомоложение живота» на сайте «новореге» — и через несколько часов она появляется в зоне видимости за ТОП-50. Проходит несколько месяцев, в разделе набирается десяток качественных материалов, и вдруг новые страницы по той же лексеме начинают попадать в топ‑10 за 1-2 минуты. Не магия. ...
Подробнее →
Лексемное семантическое ядро
Лексемное семантическое ядро Создание семантического ядра — как выбор фундамента для дома. Эта задача стоит у маркетолога (SEO оптимизатора) одной из первых, потому что от неё зависит, увидит ли вообще целевая аудитория ваш сайт. Особенно это важно в медицинском бизнесе, где конкуренция острая, а бюджет времени и средств ограничен. Экспресс-семантическое ...
Подробнее →
