Связаться

Лексемный кластер в SEO

Лексемный кластер — метод организации контента в поисковой оптимизации (SEO), предполагающий создание группы взаимосвязанных страниц, объединенных общей темой на основе одной лексемы или леммы. Основой такого объединения служит маркерный запрос — самая частотная ключевая фраза в определенной тематике, а точнее, его ключевая лексема.

Создание лексемного кластера преследует несколько целей: повышение релевантности сайта по тематике маркера, ускорение индексации в поисковых системах и формирование «Topical Authority» — тематического авторитета сайта в данной области.

 
Комплексная сетевая диаграмма, называемая 'Лексемный кластер', где центральный узел окружен многочисленными связанными узлами, расположенными концентрическими кругами, иллюстрирующая структуру взаимосвязей ключевых слов в SEO.

Что такое лексема

Лексема — это основная единица лексической системы языка, представляющая собой абстрактную сущность слова во всей совокупности его значений и форм.

В лингвистике лексема рассматривается как теоретический термин, который относится к концептуальному единству слова, независимо от его конкретных грамматических реализаций.

Например, лексема «бежать» включает в себя все грамматические формы этого слова: «бежит», «бегу», «бежал», «бегите» и т.д. Каждая из этих форм отражает различные грамматические категории, такие как время, число и лицо, но все они выражают общее лексическое значение движения бегом.

В контексте информатики и компьютерной лингвистики термин «лексема» используется для обозначения минимальной значимой единицы языка, которая анализируется при обработке текста. В области поисковой оптимизации это понятие адаптировано для обозначения ключевого слова или фразы, используемых для поиска информации в базах данных или интернете. В этом случае лексема служит своего рода «ядром» для поисковых запросов или контента, вокруг которого группируются различные словоформы и лексические вариации.

Лексемный кластер для построения структуры сайта

Лексемный кластер — базовая единица группировки релевантных документов (страниц) при построении структуры сайта. Они формируются на основе лексемы главного слова маркерного ключевого запроса. Их цель — сгруппировать релевантный контент для облегчения поиска как пользователями, так и поисковыми системами.

Объединение страниц в кластер обеспечивается взаимной внутренней перелинковкой с помощью релевантных ссылок. Такая ссылка демонстрирует тематическую связь между связанными ею документами. Системообразующей, (хабовой) будет страница, оптимизированная под самый частотный запрос (маркер) в рамках данной лексемы. Вокруг хабовой группируются остальные, содержащие вспомогательный контент, оптимизированный под менее частотные запросы.

Виды кластеров и их различия

Кроме лексемного существуют такие виды как тематический и семантический.

Тематический кластер — включает страницы, относящиеся к одной теме. Тема — это предметная область с характерной устойчивой терминологией. Система построения такой структуры сайта и внутренней перелинковки называется SILO-структурой.

Семантический кокон — понятие, введённое французским SEO-специалистом Лораном Бурелли. Концепция схожа с тематическим кластером и перелинковкой по системе SILO-структуры. Она объединяет страницы, близкие по смыслу (например, выставка Интершарм в Москве и фотоомоложение лица, если на выставке был представлен соответствующий аппарат).

В обеих системах тематически и семантически близкие фразы объединяются в один кокон. Например, фотоомоложение, фототерапия и BBL процедура.

В лексемном эти маркеры выступают хабовыми страницами разных кластеров.

Лексемный кластер — отличается от тематического и семантического, но не заменяет их.

Важно отметить, что различные виды построения кластеров не являются взаимоисключающими — скорее, они дополняют друг друга, создавая многоуровневую структуру сайта. Детальное взаимодействие всех видов построения кластеров раскрыто ниже, в разделе «Матрёшка релевантности».

Лексемный кластер и релевантность

В поисковой выдаче морфологические связи релевантнее тематических и тем более, семантических!

 
Семантически связанные запросы в разных кластерах

На изображении выше видно, что 3 тематически и семантически связанных запроса: фотоомоложение, фототерапия и BBL процедура никак не пересекаются на страницах сайтов из ТОП-10 поисковой выдачи Яндекса — их релевантность слаба! Под каждый из них должны быть созданы не только отдельные страницы, но и объеденены они должны быть в разные Лексемные кластеры.

Почувствуйте разницу:

Фразы связанные морфологически на основе одной лексемы

Две морфологически связанные фразы, имеющие множество пересечений в ТОП-10 выдачи Яндекса, обладают высокой степенью релевантности. Такие фразы эффективно продвигаются на одной странице сайта.

Следует отметить, что не все, даже морфологически связанные фразы подходят для продвижения на единой странице. Это определяется различными факторами: интентом запроса (коммерческим или информационным), геозависимостью, количеством главных страниц в топе поисковой выдачи и другими параметрами. Однако при прочих равных условиях, морфологическая связь имеет больший вес, чем тематическая и семантическая.

Практика продвижения сайтов в Яндексе показывает, что построение кокона на основе лексемы демонстрирует наибольшую эффективность. Перелинковка страниц в таком случае базируется на морфологической близости. Внутри одной тематики может существовать несколько лексемных коконов.

Синонимы могут быть в разных лексемных кластерах

В рамках кластера допустимо использование различных словоформ одной лексемы. С точки зрения векторного представления слов это формирует наиболее релевантную группу. Синонимы же, векторы которых обычно располагаются дальше от леммы кластера, образуют отдельный морфологический (лексемный) кластер, несмотря на принадлежность к одному семантическому полю. 

Матрёшка релевантности кластеров

Как мы определили ранее, лексемный кластер является базовой единицей объединения релевантных страниц в группу при построении структуры сайта. Тематические и семантические связи также играют важную роль для поисковых систем. Хотя их релевантность несколько слабее, они существенно влияют на ранжирование.

Тематический и семантический кластеры представляют собой структурные организации более высокого уровня по сравнению с лексемным. Они дополняют его функциональность и повышают общую релевантность сайта.

Эти три уровня организации контента вкладываются друг в друга по принципу матрёшки.

Три уровня структуры сайта в рамках «Матрёшки релевантности»:

  1. Базовый уровень — лексемный, самый глубокий и самый релевантный. Между всеми страницами, объединенными на основе одной лексемы, создается взаимная перелинковка;
  2. Второй уровень — лексема+ тематика: в рамках одной тематики, если различается Лексема, взаимной перелинковки нет. Со страниц тематически связанных, но не входящих в другие кластеры, ставятся односторонние ссылки на хаб;
  3. Лексема + семантика: взаимной перелинковки с документами связанными семантически, но не морфологически нет. С документов семантически связанных ставятся односторонние ссылки на хаб.

Тематический авторитет

Поисковые системы (Яндекс, Google, Bing и другие) лучше ранжируют сайты, на которых тема, соответствующая поисковому запросу, раскрыта максимально полно. Это называется «тематическим авторитетом» (topical authority) — показателем компетентности в определённой теме. Он подтверждает, что ресурс является надежным источником информации. Чем больше качественного контента, всесторонне раскрывающего тематику, тем выше тематический авторитет.

Тематический авторитет становится очевиден, когда сайт охватывает тему целиком, а не концентрируется на отдельных ключевых фразах.

Лексемные кластеры как инструмент построения Topical Authority

Лексемный кластер — это инструмент, который помогает организовать страницы сайта вокруг одной ключевой лексемы, создавая связанную структуру контента. Этот подход значительно улучшает видимость сайта в поисковых системах и укрепляет его позиции по целевым запросам.

Как это работает?

  1. Группировка релевантных страниц: лексемная семантика позволяет объединить страницы, связанные одной лексемой, в кластер. Это формирует логическую и смысловую связь между контентом, делая его более понятным для поисковых систем.
  2. Усиление Topical Authority: когда поисковая система видит, что сайт глубоко раскрывает тему через серию связанных страниц, это усиливает авторитет ресурса по данной лексеме.
    • Пример: если сайт посвящён «имплантации зубов», создание кластера с посадочными страницами: «имплантация передних зубов», «имплантация зубов за один день» и «имплантация зубов под седацией» и т.д. формирует сильное тематическое покрытие.
  3. Попадание в запросный индекс: использование лексемных кластеров ускоряет попадание страниц в запросный индекс. Поисковые системы видят целостную структуру и быстрее индексируют связанные страницы.
  4. Приоритет в индексации ключевых фраз: лексемные кластеры помогают получить приоритет в ранжировании по целевым ключевым фразам. Это особенно важно для высококонкурентных запросов, где важно доказать экспертность и полезность контента.

Преимущества использования лексемных кластеров

  1. Повышение релевантности сайта: значительно улучшают соответствие контента поисковым запросам пользователей. Когда страницы объединены вокруг одной лексемы, это позволяет поисковым системам точнее определять тематическую направленность и экспертность ресурса;
  2. Усиление поисковых позиций: важнейшим преимуществом развитого Topical Authority является высокий уровень и стабильность поисковых позиций. Документы в рамках одного лексемного кластера взаимно усиливают друг друга, передавая релевантный вес. Сайты становятся менее подвержены колебаниям в выдаче при алгоритмических обновлениях;
  3. Улучшение юзабилити и пользовательского опыта: логически связанная структура контента упрощает навигацию для посетителей сайта. Пользователи легче находят дополнительную информацию по интересующей их теме благодаря релевантным внутренним ссылкам между страницами кластера. Также, перелинковка страниц, например имеющих в качестве главного ключа синонимы, может вызвать путаницу. Одна страница — фотоомоложение, а тут же есть страница фототерапия, а ещё BBL процедура. Три разных страницы, примерно на одну и ту же тему, для удобства навигации их лучше не пересекать между собой, в перелинковке, чтобы посетитель не воспринял сайт запутанным и не вернулся в поиск, испортив показатель «Last click». Юзабилити очень сильно влияет на конверсию и ранжирование сайтов через поведенческие факторы;
  4. Расширение семантического ядра: позволяют охватить более широкий спектр поисковых запросов по теме. Каждая страница кластера оптимизируется под определенные вариации ключевых слов, что увеличивает общий охват целевой аудитории;
  5. Упрощение и ускорение сбора семантического ядра: семантическое ядро можно собирать по отдельной лексеме, что значительно упрощает процесс и сокращает время сбора семантики с недель до нескольких часов. Подробнее об этом читайте в статье: «Лексемное семантическое ядро«.
  6. Более релевантный анкор-лист: важный момент для ссылочного. Не забываем про волшебную формулу BM25 по анкор-листу в списке факторов ранжирования;
  7. Сокращение времени индексации: новые страницы, добавленные в существующий лексемный кластер, индексируются быстрее благодаря уже установленным связям с проиндексированными страницами сайта;
  8. Демонстрация экспертности: всесторонний охват темы сигнализирует поисковым системам о высокой экспертности ресурса в данной области, что положительно влияет на ранжирование в соответствии с принципами E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness);
  9. Снижение каннибализации ключевых слов: грамотно выстроенный лексемный кластер не только предотвращает каннибализацию ключевых слов, но и создает синергетический эффект, когда каждая страница усиливает общие позиции сайта по тематике в целом.

В целом использование данной технологии позволяет эффективно конкурировать за лидерство в поисковой выдаче, обеспечивая долгосрочные преимущества.

 

Если остались вопросы, то закажите консультацию по SEO

Бесплатно
SEO консультация

Подпишитесь и будьте в курсе новостей

ВатсАП
Политика конфиденциальности

Контактная информация

Мои соц. сети и мессенджеры:

ТЕЛЕГРАМ-КАНАЛ
ВКОНТАКТЕ
ТЕНЧАТ
Прокрутить вверх

Запишитесь на консультацию

Консультация бесплатно!

Мы предпочитаем общаться через WhatsApp, чтобы не отвлекать вас звонками.