Морфологический кокон на основе Лексемы

Лемма — это морфологическая единица, неизменная, исходная форма слова. Для существительных это именительный падеж и единственное число, для глаголов — форма слова, отвечающая на вопрос «что делать?».

Лексемой называется отдельное слово во всей системе его значений и форм.

Лексемный (морфологический) кокон или кластер является базовой, основной единицей группировки релевантных документов (страниц) при построении структуры сайта, когда кластеры формируются на основе лексемы главного слова маркерного ключевого запроса. Их цель — сгруппировать релевантный контент вместе, тогда, его легче будет найти как пользователям, так и поисковым системам. Объединение в кластер обеспечивается взаимной внутренней перелинковкой таких страниц между собой, так называемыми, релевантными ссылками. Релевантная ссылка показывает, что страницы связанные этой ссылкой релевантны друг другу. Системообразующей страницей — хабом, содержащим основной контент, служит, оптимизированная под самый частотный запрос в рамках данной лексемы, страница. Остальные страницы кокона, содержащие вспомогательный контент, оптимизированный под менее частотные запросы, группируются вокруг страницы — хаба.

Лексемный кокон отличается от других вариантов создания коконов: тематический кластер, семантический кокон. Отличается, но не заменяет их. Семантический кокон — понятие введённое французским seo специалистом Лораном Бурелли.

Суть концепции схожа с тематическим кластером и перелинковкой по системе SILO-структура.

Поисковые системы, такие как Яндекс, Google, Yahoo, Bing и др., лучше ранжируют сайт, на котором тема, соответствующая заданному в поиске запросу, раскрыта максимально широко. Это называется: «Тематический авторитет» (topical authority) — показатель компетентности в определённой теме. Он показывает, что вы хорошо осведомлены, то есть являетесь надежным источником информации и к вам можно направить пользователей за получением ответов на их запросы. Чем больше качественного контента, всесторонне и глубоко раскрывающего тематику, тем выше тематический авторитет.

Тематический авторитет становится заметен, когда сайт охватывает тему полностью, а не фокусируется на нескольких ключевых фразах.

Тема – это предметная область письменного или устного изложения, имеющая характерную устойчивую терминологию. Тематический кластер включает в себя страницы, относящиеся к одной теме и такая система построения структуры сайта и внутренней перелинковки называется SILO-структура.

В отличии от SILO-структуры, которая перелинковывает между собой страницы близкие тематически: аппарат BBL Sciton (на котором проводят процедуру фотоомоложения) и фотоомоложение лица, Семантический кокон перелинковывает страницы, близкие семантически, т.е. по смыслу: выставка Интершарм в Москве и фотоомоложение лица (если на выставке был представлен аппарат, проводящий эту процедуру).

Но и в той и в другой системе тематически и семантически близкие фразы будут объединины в один кокон. Например, фотоомоложение, фототерапия и BBL процедура.

В Лексемном коконе эти маркеры (лексемные маркеры) являются хабовыми страницами разных коконов.

В поисковой выдаче морфологические связи релевантнее тематических и тем более, семантических!

На изображении выше видно, что 3 тематически и семантически связанных запроса: фотоомоложение, фототерапия и BBL процедура никак не пересекаются на страницах сайтов из ТОП-10 поисковой выдачи Яндекса — их релевантность слаба! Под каждый из них должны быть созданы не только отдельные страницы, но и объеденены они должны быть в разные Лексемные коконы.

Почувствуйте разницу:

Две морфологически связанные фразы имеют множество пересечений на страницах из ТОП-10 выдачи Яндекса. Их релевантность очень сильная. Они могут и должны продвигаться на одной странице сайта.

Конечно, не все морфологически связанные фразы могут продвигаться на одной странице. Это зависит от многих других факторов: интента запроса (коммерческий он или информационный), гео-зависимости, количества главных страниц (морд) в топе поисковой выдачи и др. Но морфологическая связь, при прочих равных, будет важнее, чем тематическая и семантическая.

На основе практики продвижения сайтов медицинской тематики под Яндекс, именно такая система построения кокона, на основе лексемы, показала наибольшую эффективность. Перелинковка страниц строится на морфологической близости. В рамках одной тематики может быть несколько Лексемных коконов.

Можно внутри кокона использовать любые словоформы в рамках одной Лексемы. С точки зрения векторного представления слов это будет самая релевантная группа. Синонимы, их векторы, как правило, находятся дальше от леммы кластера, это уже другой морфологический (лексемный) кластер (кокон), не смотря на то, что все синонимы находятся в одном семантическом поле. В Википедии можно подробно посмотреть, что такое семантическое поле.

Существует сразу несколько причин, почему лучше формировать кластер на основе отдельной Лексемы:

1. Связи на базе морфологии наиболее релевантны;
2. Юзабилити, т.к. перелинковка страниц, например имеющих в качестве главного ключа синонимы, может привнести путаницу для посетителя сайта. Одна страница — фотоомоложение, а тут же есть страница фототерапия, а ещё BBL процедура. Три разных страницы, примерно на одну и ту же тему, для удобства навигации их лучше не пересекать между собой, в перелинковке, чтобы посетитель не воспринял сайт запутанным и не вернулся в поиск, испортив показатель «Last click». Юзабилити очень сильно влияет на конверсию и ранжирование сайтов через поведенческие факторы;
3. Добавляя последовательно на сайт и линкуя между собой страницы ключевики, которых включают словоформы в рамках одной лексемы, вы способствуете тому, что каждая последующая, морфологически связанная, ключевая фраза сильнее повышает «Тематический авторитет». Она быстрее попадёт в «Запросный индекс» Яндекса —инструмент лучше всех отражает показатель Тематического авторитета. Это облегчит ранжирование всех страниц в рамках одной лексемы, в отличии от синонимов или других тематически и семантически связанных фраз, которые отличаются меньшей релевантностью;
4. Анкор лист при данном типе перелинковки получается наиболее релевантным, как для страницы реципиента, так и для страницы донора;
5. Структура такого кластера получается более плоская, всего 3 уровня, т.к. нет подкластеров (они выделены как отдельные кластеры): Главная страница; Хабовая страница (материнская страница кластера); Дочерние страницы кластера в рамках одной Лексемы;
6. Страницы, построенные на ключевиках в рамках одной лексемы, труднее всего развести по разным страницам, в силу их высокой релевантности (близости векторов слов) и сделать это лучше в самом начале, чтобы избежать размытия релевантности и каннибализации запросов — самое сложное в построении коконов (кластеров).

Матрёшка релевантности кластеров

Как мы определили выше, Лексемный кластер является базовой единицей объединения релевантных страниц в группу при построении структуры сайта. Но тематические и семантические связи важны для целей поиска. Их релевантность несколько слабее, но она также важна.

Тематический и Семантический кластеры являются структурными организациями большего уровня по сравнению с Лексемным кластером. Они дополняют его.

Три уровня кластеров, как матрёшка одеваются друг на друга.

Последовательность создания станиц в рамках «Матрёшки кластеров» такая:

1. Базовый уровень — кластер на основе лексемы (морфологическая связь);
2. Второй уровень — Лексема+ тематика: в рамках одной тематики, если различается Лексема, взаимной перелинковки нет. Со страниц тематически связанных, но не входящих в другие кластеры, ставятся односторонние ссылки на хабовую страницу Лексемного кластера. Взаимная перелинковка со страницами в одной тематике делается, в случае принадлежности к одной Лексеме;
3. Лексема + семантика: взаимной перелинковки со страницами связанными семантически, но не морфологически нет. Со страниц семантически связанных ставятся односторонние ссылки на хабовую страницу Лексемного кластера.