Накрутка ПФ — вот так вот не надо!
В апреле 2024 года мне довелось провести один из самых необычных аудитов в своей практике. Казалось бы, обычная просьба клиента: «Проверьте результаты накрутки ПФ, подрядчик просит очередные 30 000 рублей для продолжения работы». До этого было уже три таких перевода, и всё выглядело в рамках типичного продвижения.
Но открыв отчёты в Яндекс.Метрике, я увидел картину, которая больше походила на фантастический сюжет, чем на SEO-стратегию. В дни «работ» сайт клиники атаковали полчища ботов, а самое удивительное — они заходили через рекламу самой клиники. Представьте, что вы платите за то, чтобы искусственные «посетители» скликивали ваши же объявления, словно ненасытные пираты, грабящие собственный корабль.
К счастью, рекламный бюджет не был полностью сожжён — Яндекс распознал часть скликивания.
И самое интересное — накрутка ПФ не всегда обязана быть серой зоной. Есть способы влиять на поведенческие факторы так, чтобы поисковики только приветствовали ваш подход. Но об этом чуть позже…
Как это выглядело в отчётах Яндекс.Метрики
Когда я открыл Метрику, первое, что бросилось в глаза — необычные всплески посещаемости в конкретные дни. Они выглядели как ровные пики трафика, словно кто-то включал и выключал «кран» с посетителями.
Особенно показателен был пик в более чем 12 000 событий за сутки. На карте посетителей виднелись кластеры, явно не похожие на реальных людей — одни и те же типы устройств, одинаковые браузеры, а иногда и подозрительно похожие IP-адреса.
Как это выглядело в отчётах Яндекс.Метрики
Внутри этих пиков скрывалась странная закономерность:
переходы шли почти исключительно по рекламе клиники в Яндекс.Директ, при этом до 11 кликов в минуту повторялись с пугающей стабильностью. Визиты длились всего несколько секунд, пользователи просматривали одну-две страницы и мгновенно уходили. Ни звонков, ни заявок, ни интереса.
90 % трафика в эти дни приходило из рекламы, но конверсия оставалась нулевой. Это означает, что такая «накрутка» не просто была бесполезной, но и напрямую тратила маркетинговый бюджет. В нормальных условиях такие паттерны — типичный признак автоматизированного скликивания.
Если вы хоть раз видели подобные «идеальные» пики активности и странно синхронное поведение посетителей — это сигнал остановиться и разобраться, кто на самом деле заходит на ваш сайт и зачем.
Что проверять в первую очередь
Когда в показателях сайта происходят резкие изменения — особенно резкий рост посещаемости без видимых заявок — важно быстро понять, что стоит за этими цифрами. Первые шаги анализа помогут отсеять случайности и выявить аномалии ещё до того, как бюджет уйдёт в пустоту.
Начните с источников трафика. Если львиная доля визитов идёт из одного канала, например рекламы, но заявки не появляются — это повод насторожиться. В Яндекс.Метрике детально изучите отчёт по переходам, смотрите, откуда пришли пользователи, с каких площадок, и насколько эти площадки вам знакомы.
Далее обратите внимание на поведение посетителей. Время на сайте, глубина просмотров и путь пользователя расскажут намного больше, чем сухая цифра «сеансы». Если время в сессии — считанные секунды, а действия ограничены клик‑входом и мгновенным выходом, это серьёзный сигнал.
Отдельно стоит проверить технические параметры визитов. Повторяющиеся IP‑адреса, одинаковые типы устройств, версия браузера или редкие разрешения экрана — всё это намекает на неестественное происхождение сессий. Видеть сотни или тысячи визитов с одного и того же типа устройства в короткий промежуток времени — уже похоже на автоматизацию.
И не забудьте про временные паттерны. Если активность идёт волнами, например ровными всплесками в одно и то же время, и повторяется с математической точностью — это скорее всего работа скрипта, а не живых людей.
Проверив эти параметры, вы уже сможете отделить реальных посетителей, от пустых кликов ботов, которые искажают аналитику и съедают бюджет.
Более "умные" схемы накрутки ПФ ботами
Не всегда накрутка поведенческих факторов — это топорное скликивание и полчища ботов.
Существуют и «тихие» методы, когда скрипты или боты имитируют поведение реальных пользователей по низкочастотным (НЧ) запросам.
Как это работает
Логика таких схем проста:
создать иллюзию, что именно редкие и «длиннохвостые» запросы приводят живых пользователей, которые:
— читают контент,
— кликают по страницам,
— скроллят,
— возвращаются повторно.
Потом этот «наработанный вес» распределяется на целевую страницу — и поисковик начинает считать её более релевантной по определённым фразам.
Почему это не работает как «волшебная кнопка SEO»
Важно понимать: накрутка ПФ ботами — не магическое решение для роста позиций.
Если поведенческая релевантность, которая должна распределяться по десяткам страниц, направляется искусственно на одну — она не усиливается, а размывается.
По сути, теряется связь «запрос — страница», и поисковая система получает искажённый сигнал.
Аналогия с рекламой в Яндекс.Директе
Та же история наблюдается и в Яндекс.Директе: когда весь трафик по множеству сильно различающихся запросов льётся на одну страницу, происходит каннибализация выдачи.
Эта страница «поедает» релевантные другим запросам страницы, но в топ так и не попадает, потому что её релевантность просто не совпадает с этими запросами.
Итог
Вместо роста позиций получаем:
— Размытую релевантность страницы, на которую искусственно льётся весь трафик;
— Каннибализацию поисковой выдачи — страницы, чей трафик «обкрадывается», теряют собственные позиции;
— Искажённую аналитику и риск попасть под фильтры поисковиков (при накрутке ПФ).
Вывод
Очень важно понимать, что в SEO существует связка релевантности «запрос — страница».
Чтобы поисковая система корректно оценивала сайт и распределяла вес страниц, нужны десятки посадочных под низкочастотные запросы.
Тогда релевантность формируется естественным образом, и страницы выходят в топ без накруток и искусственных методов продвижения.
А есть ли белые методы повлиять на поведенческие факторы?
Да, и они работают.
Поведенческие метрики зависят не только от дизайна сайта, но и от того, насколько точно контент, структура и восприятие совпадают с намерением пользователя и узнаваемостью бренда.
Попадание в интент
Самое важное — соответствие намерению пользователя.
Когда человек кликает по сниппету и находит то, что ожидал,
он остаётся, читает, совершает действия — поисковая система фиксирует положительные поведенческие сигналы.
🔍 Проверьте, действительно ли содержание страницы решает задачу пользователя:
возможно, ответы спрятаны глубоко, или текст слишком продающий для информационного запроса.
Связка релевантности «запрос — страница».
Поведенческие факторы напрямую зависят от того, находит ли пользователь то, что ожидал, кликнув по выдаче.
Если страница не соответствует запросу — в том числе по релевантности — посетитель быстро уходит, и поведенческие сигналы ухудшаются.
Кстати, именно эти связки мы выявляем при кластеризации семантического ядра.
Проверьте все свои страницы: действительно ли они показываются по тем запросам, под которые были оптимизированы, или по этим запросам в выдаче появляются другие страницы вашего сайта — это признак каннибализации.
Подробнее о том, как контролировать связки релевантности запрос–страница, я рассказываю в рамках курса «Лексемное SEO» и показываю, как использовать для этого специальный сервис.
Интерактивы и пользовательская вовлечённость
Поведенческие факторы напрямую зависят от того, участвует ли пользователь в процессе, а не просто читает текст.
⚡ Что помогает вовлечению:
• Калькуляторы, квизы, тесты — дают персональный результат и удерживают внимание.
• Формы обратной связи прямо в контенте («узнать стоимость», «задать вопрос эксперту»).
• Динамические элементы — фильтры, переключатели, сравнения, которые побуждают действовать.
• Отзывы, комментарии, UGC — социальное доказательство и ощущение «живого» сайта.
Яндекс.Директ — живые переходы по официальной рекламе
Использование официальной рекламы в Яндекс.Директ c соблюдением связки запрос-страница.
Реальные пользователи кликают по объявлениям, читают сайт, совершают полезные действия.
Поисковики воспринимают такую активность как естественные поведенческие сигналы — ведь взаимодействие происходит с официальным источником.
Брендовый и прямой трафик
Это один из самых естественных способов укрепить поведенческие метрики.
Брендовый трафик — переходы из поиска по запросам, содержащим название компании.
Прямой трафик (включая type‑in) — визиты, когда пользователь сам вводит адрес сайта или переходит из закладок, PDF-файлов, Telegram-ботов и др.
Рост прямого трафика сигнализирует о силе бренда. У сильных брендов объём прямого трафика часто превышает объём переходов из органики и составляет более 40% от всего трафика.
Когда пользователей ищут и находят именно ваш бренд, поисковики фиксируют устойчивый интерес и лояльность.
Брендовый лексемный кластер
Брендовый лексемный кластер — это группа страниц на сайте, созданных вокруг имени бренда, его продуктов, направлений, команд, программ,
событий, персоналий и т. д.
📈 Цель: максимально охватить все возможные брендовые запросы и ассоциации, создавая релевантный и авторитетный контент.
Создавайте страницы под существующие и желаемые брендовые сочетания, формируйте собственные подсказки и ассоциации в поиске, по типу:
— бренд + продукт
— бренд + услуга / категория
— бренд + отзывы, бренд + вакансии, бренд + доставка и т. д.
Для развития брендового трафика можно использовать:
◆ Оффлайн и онлайн‑активности:
— контент‑маркетинг (медиа, гайды, экспертиза, vc.ru, dzen.ru, habr.com, picabu.ru и др.);
— выступления экспертов от бренда (вебинары, конференции, колонки, интервью);
— чат-бот, email‑ и push‑рассылки с прямыми ссылками (подпитывают direct).
◆ Мини-продукты, например, трипваеры к основному курсу;
◆ Ретаргетинг с использованием брендовых запросов, по типу: Не верь только рекламе 😊, загугли “[бренд] отзывы” — и посмотри реальные истории пациентов;
◆ Наружная реклама (борды, транспорт, экраны) с явным доменом;
◆ Брендированные сувениры, упаковка, визитки с простым URL;
◆ PR, соцсети, упоминания, коллаборации с экспертами и блогерами;
◆ Геймификация в офлайн‑и онлайне: QR‑коды с надписью “Попробуй найти нас в Яндексе” или “Найди по запросу «бренд + подарок»”.
Оффлайн‑промо с онлайн‑эффектом
Пример: у метро промо‑команда стоматологической клиники (например, админы или ассистенты клиники, которая ещё не загружена пациентами) дарит тюбик зубной пасты за мини‑задание:
найти сайт клиники в поиске и оценить удобство. Человек заходит на сайт, проводит на нём немного времени, запоминает название и закрывает браузер, не ища конкурентов.
Результат:
◆ Растёт брендовый трафик;
◆ Сильный last click: люди закрывают браузер после визита и не ищут конкурентов;
◆ Повышается узнаваемость и доверие в районе.
Такие белые методы позволяют влиять на поведенческие факторы без риска санкций, приносят маркетинговую пользу и формируют ту самую статистику живой активности, которую поисковые системы ценят. Главное — работать с людьми, а не с цифрами ради цифр.
Автор статьи
Опыт в SEO — более 20 лет
