Лексемное семантическое ядро
В основе экспресс-метода — выбор ключевых фраз на основе лексемы, то есть главного ключевого слова, от которого танцует всё ядро. Вокруг него собираются другие подходящие ключевые фразы. В итоге вы получаете набор ключей, который бьёт точно в цель и отвечает на реальные запросы аудитории. Но как с этим работать, чтобы семантическое ядро стало реальным инструментом продвижения и роста?
Для чего нужно семантическое ядро
Семантическое ядро — это систематизированный список ключевых фраз от которого будет строиться всё дальнейшее продвижение сайта. Для медицинской сферы оно особенно важно, так как помогает построить контент под реальные запросы клиентов. Это такой инструмент, который делает сайт не просто видимым, а релевантным для нужной аудитории.
Основные задачи ядра? Во-первых, оно настраивает страницы под конкретные «ключевики», так что сайт начинает «отвечать» на нужные вопросы, а поисковики это замечают. Чем более релевантный контент задаваемому запросу, тем выше её шансы в выдаче. Для этого проводится кластеризация семантического ядра, ручная или автоматическая. Во-вторых, ядро помогает выстроить стратегию контента: с чётким пониманием запросов легко видеть, какие страницы стоит добавить или доработать, чтобы покрыть больше тем.
Медицинская ниша требует точного подхода, и тут грамотно собранное семантическое ядро становится вашим «навигатором», показывающим, как развивать сайт, чтобы клиенты легко находили именно вас.
Лексема – основа релевантности?
Что в поисковом продвижении главное? Конечно, релевантность. Чем точнее страница соответствует ключевой фразе, тем больше шанс, что она примет участие в ранжировании по этому запросу и что её заметят.
Лексема — это базовое ключевое слово, основа, от которой начинается релевантность. Она отражает суть вашего предложения. Если, например, вы продвигаете «имплантацию зубов», то страницы оптимизированные под запросы на основе лексемы будут наиболее релевантны, друг другу. К ней можно добавлять «цена имплантации зубов», «где поставить имплант» или «какие импланты выбрать». Так создаётся ядро, не уходящее в сторону и обеспечивающее высокую релевантность посадочных страниц.
Построение лексемного семантического ядра
-
- Собираем фразы из вордстата и подсказок Яндекса по лексеме (Кейсо, Джаст мейджик, Мутаген) с частотностью и коммерциализацией;
-
- Анализируем конкурентов, которые выходят в топ 10 по ключам на основе лекскемы и смотрим их структуру страниц кластера, по данной лексеме. Выписываем названия этих страниц (H1 — это основная ключевая фраза документа);
-
- Проверяем ручной кластеризацией какие ключевые фразы можно объединять на одной странице, а какие лучше разместить на разные;
-
- Проверяем оставшиеся фразы к подобранным кластерам страниц с целью проверки, можно ли их добавить к уже отобранным или необходимо создать новые страницы, которых ещё нет у конкурентов;
-
- Если у конкурентов нет таких страниц, проверяем по команде allintitle в Гугл на предмет, а есть ли вообще такие документы (семантика упущенная конкурентами) — и если таких страниц нет или это соцсети или непонятные (брошенные и т.п.) сайты, то такие темы статьи, это первые в очереди претенденты! С них нужно начинать публикации! Задача — попасть в запросный индекс Яндекса, тогда дальнейшее продвижение на основе лексемы будет облегчено. Сделать это легче по низкоконкурентным ключевым фразам.
При построении и использовании лексемного экспресс-семантического ядра необходимо помнить о следующих моментах:
-
- Помним, что под коммерческие запросы мы создаём коммерческие страницы, а под информационные — информационные;
-
- Ключевые фразы по которым Яндекс продвигает «морды» (главные страницы сайтов) нельзя продвигать на внутренних и наоборот;
-
- Геозависимые и геонезависимые запросы лучше продвигать в разных статьях;
-
- *Помним о каннибализации поисковой выдачи.
Как собрать лексемное семантическое ядро
Автор статьи
Барышников Роман
Опыт в SEO — более 20 лет
